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追求个性已经成为大学生网络消费的标签,网络消费在为他们提供自由消费模式的同时,也使他们寻找到适合自身的风格与特点,满足个性需求。在当前,“00”后已步入大学,他们更喜欢彰显自己的个性,尤其是受许多带来的明星效应及一些韩剧的影响,他们在网络消费中根据喜好及流行趋势来满足自身的需求,突出自我,展现自己的特色。大学生网络消费的调查与分析大学生网络消费内容多元化互联网的高速发展,为大学生在网络消费的选择上提供了多元化需求。马斯洛认为:“人的需求是一个由低到高的过程,当个体的基本需求被满足后,他们就会追求更高层次的需求,当个体高层次的需求满足时,并不会摒弃低层次的需求,只是低层次的需求显得不那么重要而已。”①按照马斯洛的需求层次理论来说,当前大学生在追求基本生存需要的同时,逐渐往多层次、多元化的方向发展,尤其是他们在进行网络消费时,各种不同层次,不同内容的商品满足了他们的多元化需求。尤其是互联网的发展,伴随着时尚化浪潮,为大学生追求各式各样的风格提供了更好的机会。由于他们步入大学校园,对自我不够,充分的展示自我可以增强其自信心。
目前,我国网络自媒体活动越来越多,尤其是以个人品牌为典型,传播活动进行得有声有色。爆红网络的papi酱便是依靠个人品牌创意策略迅速蹿红。节对个人品牌塑造的必要性品牌对于企业而言尤为重要,一个成功的企业在品牌打造上是成功的。但是品牌不仅仅是企业的专属,也是属于任何组织和个人。汤姆?彼得说过:“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。”　@在现实中,我们每个人都倾向于展现更好的自己,同时也都努力朝着自己满意的方向改变,在人际交往的过程中,尊重是基本的准则。而个人品牌的成功打造,就能够使得更多的人认识并且接受自己,不仅能让自己鲜明的个性形象变成自己的品牌号召,更是满足了本人被尊重和关注的心理。
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