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华东理工大学第41页第7章结论与讨论7.1结论在新媒体移动互联网时代,消费者的行为模式、购物行为与第四媒体---门户互联网时代相比又发生了较大的变化:,消费者具有更宽泛的选择渠道:随时随地可以实现的移动互联网购物方式(各种APP、移动社交网络途径)的线下商超、门户网站成为了并驾齐驱的三种主要方式,更重要的是移动互联网购物的比重已经超过50%以上。第二,传统的销售趋向发生变化,C2M---厂商根据用户的需求进行定制的消费个性化趋势明显。传统的流通模式是厂家生产…渠道商销售…消费者购买,在新的移动互联网时代,顾客能够通过各种新媒体介质与产品/服务商进行互动和交流,如何通过新的传播渠道更好地满足用户的个性化需求成为了整合传播是否能实现营销目标的关键。在消费者行为发生巨大改变的移动互联时代,如何结合新媒体的传播特征,相应调整整合传播工具的运用而制定突显品牌差异化竞争优势的营销策略和计划,是现代营销需要解决的核心冋题和本/贞所在。本论文在遵循整合传播的理论基础之上,通过多个案例分析,结合移动互联网时代背景下,用户行为习惯的变化,传播工具发生的变化,从MIR化妆品公司的、整合营销传播目标,整合传播工具的创新使用等方面提出了新时代背景下MIR化妆品公司的整合营销传播策略。在明确了公司的之后,MIR化妆品公司将费用会更加集中于新兴的新媒体渠道,比如KOL大号,微博、直播、抖音等,而MIR化妆品公司的促销也会结合更多的移动互联网技术,向顾客和渠道传达具有社交属性的拼团、分销活动,公共关系与传播也将转向向用户打造“拍照”场景,促发用户积极拍照分享;而人员推销、MIR化妆品公司品牌的直接和互动营销都将与移动互联网时代背景下的新媒体发生更多交集。传统的形式、邮件/电话的沟通方式、单纯的促销打折方案、没有社交属性的PR活动己经不符合新时代背景下用户的行为习惯和社交属性,更无法有效地促成销售转化。
同时,大量资本涌入网红行业,也容易引起经济过热,造成行业经济泡沫。对此我们必须警惕,加强市场监控,鼓励主们理性投资。网红经济在不断发展的同时自身结构也在不断优化,走过了1.0版,更加注在2016年北京举办的新榜网红大会“网红养成记”主题论坛上,新榜CEO徐达内表达了自己的想法,他认为网红的主流绝不是颜值,人格魅力才是根本。通过个性化内容的传播,形成品牌的独特性和高辨识度。①此外,根据新榜评选网红榜前几名的特点,他还指出,在各个领域提供专业内容的网红将成为行业主流,成就网红经济真正的价值。在将来,不管是在电商界还是时尚界,美食届还是育儿界,不同类型的网红将在各自的领域中作为意见领袖为粉丝提供专业性意见。
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