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　刚刚过去这个周末，曾言“死也不做电商”的正式登陆了天猫，以预售方式低调进场——短短一个周末店铺就累积起了数万粉丝。

　　有剖析称，看似一个简单的进驻举措，其真实悄然掀起一场重奢品牌的革新风暴。能借此成为朴素品的革新先锋吗？
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　　纵然已有Burberry、MH、TODS、前赴后继在天猫开店，仍然没有品牌能比肩走出这一步的份量。具有长久传统和传奇历史的，比起更多朴素品更易惹起关注。不断以来，信奉“盛行易逝、作风永存”，秉持忠于自我、追求独立的肉体，坚持着激进的品牌作风和运营战略。但这种激进很多时分以至显得有些“法式顽固”。的高层有过十分直接的表态：的佳体验是发作在精品店中，我们不肯定消费者能否可以经过冷冰冰电子屏幕完整了解我们。

　　由浅而深的数字化之旅

　　和很多高端朴素品牌一样，的顾忌聚焦在品牌价值、消费体验以及触达用户的效率。在市场年轻化、数字化这种不可逆转的浪潮中，这种焦虑不时催生着朴素品牌的自我拷问和自我革新。即使像这样行动稍慢的，改动也已开启：纵观其近年各种线上动作，其数字化革新进程已跃过浅水区，正逐渐向深水区试探和下潜。

　　2015年，与Net-a-Porter平台初次试水电商协作，在线售卖其珠宝系列Coco Crush；2016年，开端在微信售卖香水产品；2017年，入股Farfetch并与其协作眼镜系列产品的电商售卖；2018年，中国网站上线，消费者已能够在线阅读和购置其旗下服装、珠宝、彩妆、腕表、香水等各品类产品。
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　　“我们的目的是与我们所酷爱的人协作，不会走进一个四处找人协作的时期。”谈及品牌协作，品牌总裁Bruno Pavlovsky在公收场合发言一向慎重。近年，他开端越发在讲话中留有余地，人们不难读出他此刻的权衡规范：做不做电商对已不是问题，和谁协作、怎样做，才是当下思量的焦点。

　　这次“触电”，显然经过缜密的理性计算和复杂的情感审视。

　　选择天猫，并且只在天猫上开设了独一旗舰店，这或许与前当家老佛爷爱猫如命存在冥冥定数，同时也在侧面佐证了的挑剔和认可——在中国，曾经有电商平台能构成对这个世纪经典品牌的加持，而不是减分。

　　这种慎重也表现在，此番上线的旗舰店，对其定 位在“香水和美容品”，但同时这也是目前为发明多收益的品类。目前尚未上线高定服装和皮具，一方面思索了香水和美容品的群众承受度，另一方面也为此次革新的将来留出了余地。

　　不过，以“香水和美容品”打头阵并非代表决计有限。据新公开业绩数据，这一品类2018年奉献收入约98亿欧元，增幅高达50%，占领了全年总销售额的1/3，其亚太市场也由此超越欧洲成为全球大市场。

　　这次All-in的，其实是它的现金奶牛。
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