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今年许多人没过恋人节，都怪疫情。对糜费品来说，上半年重要的营销机会即是520了。今年BVARI宝格丽与腾讯广告同盟，为520订定了一整套精密的营销大决策。

5月2日，宝格丽微灯号发了一条推送，叫作《我爱的每件事里》。画面的主角是男子和女人的手，交叠中，有一点点缠绵的情愫。

手指到腕间，叠戴着宝格丽众多珠宝和腕表作品，有新的B.zero1 Rock戒指，另有BVARI X alexanderwang限量款联名手袋。

营销以微信为焦点，而腾讯视频、腾讯消息，以及Q Q音乐等腾讯旗下笼盖面广的平台，也在其中有精美发挥。

决策可分为“蓄势”和“引爆”两个阶段，从5月4日到13日，将节日空气徐徐加热。到了5月14日，距520表白日不足一周时，营销数箭齐发，多个平台同时燃烧。那双表白留恋、爱慕的手，沉醉在520的粉红泡泡里。

01

长达10天的蓄势，许多用户是在同事圈碰见宝格丽的。此次宝格丽尝试了一种全新形式——长按卡片式同事圈广告。

和以往的同事圈广告相似，早捕获你注意力的是一张“卡片”，就好像身边一个叫作宝格丽的好友在同事圈发了一条动静。

周密看，这张动静其实是一段视频。宝格丽品牌大使吴亦凡坐在一间酒店大堂里，室内色彩与雕塑都是罗马式的。他神情微妙，一勺一勺往面前的红茶里加糖。

坐在附近的一对意大利男女窃窃私语：他是模特？歌手？演员？短短几秒的视频，如同一道开胃的前菜。

白糖如流沙普通从吴亦凡的勺子里滑下，而画面就停顿在这里。两行提示笔墨出现：“长按解锁心动瞬间”。

此时，若你长按画面，就会触发“彩蛋”，手机屏幕如礼花绽放，宝格丽新B.zero1 Rock戒指不断涌出，它们旋转、跨越、落下……

手机屏幕瞬间被占满，你宛若沉醉在一个闪闪发光的珠宝世界，空中全是舞动着的漂亮的B.zero1。

转眼画面自动弹出宝格丽小程序精品店，页面顶端是视频窗口，吴亦凡又出现了，这个秘密的黑发东方男子不紧不慢地喝茶。

整个短片以意大利语“MAI TROPPO”结尾，意思是“历来不会太多”，指代吴亦凡的多重身份，而寓意还包含宝格丽“叠戴”的理念，你可以同时佩戴许多枚戒指、手镯和手表，意大利式的快乐，始终不介意“太多”。

这种广告形式新颖之处在于“长按”，这个轻松的动作因好奇心而起，而在以秒计较的瞬间里，让用户欣喜，进入一个小小的梦境世界。

“长按卡片”今年4月刚刚诞生，宝格丽迅速将其运用在520的蓄势营销之中，是个试水的糜费品牌。

吴亦凡主演的这支广告片，完整版长达30秒。剧情带有悬念，一波三折，被精心打造出多个更短的版本，在这场520营销中，以不同的形式，出现在不同的场景中。

蓄势阶段除了微信世界的玩法以外，腾讯视频这样一个超级app戏份也不少。许多用户打开腾讯视频app时，早出现的也是那个“吴亦凡喝茶”的开胃菜视频。

画面上随即出现提示“滑动解锁心动瞬间”，滑动后即可播放广告大片，点击屏幕上任意位置则会直接跳转到小程序精品店。

在腾讯视频上，这种广告形式叫作“轻互动闪屏”，整个互动过程惟有16秒。生产悬念、引发乐趣、互动、向小程序引流，用户通常都可以流利地体验完整个路径，丝毫不会嫌长。

此次的互动点击率比以平常规的闪屏提升了2.5倍，到达宝格丽小程序精品店的比例，因此往的两倍。

对用户来说，这一段体验，从吴亦凡主演的视频开始，而不论用户在数字世界选定了怎样的路径，终都会抵达宝格丽小程序精品店。

就算他是从微信以外的腾讯视频进入，终也能飞快地打开微信世界里的小程序，百川归海。

宝格丽小程序精品店琳琅满目，蓄势阶段用户抵达小程序精品店时早看到的是B. zero1的专属页面。

这是具罗马风格的宝格丽代表性作品，多年来材质和造型不断演变更新，而新的B.zero1 Rock珠宝更是融入了风格斗胆摇滚的钉饰。

02

到了5月14日，心上人礼品的筹办兼职进入冲刺阶段。此时不论线上线下，恋爱的空气已经很粘稠。

这一天，宝格丽选定了一套风格更为鲜明直白的视觉素材，主角是一双修长漂亮的手，佩戴了B.zero1系列多个不同的戒指、手镯，以及一枚宝格丽专为女士设计的Serpenti Seduttori腕表。

重头戏仍旧是在微信世界，宝格丽在同事圈投放“全幅卡片同事圈广告”，这一张“卡片”上有一个过去从未出现过的细节。

画面的左上角，有一个“搜一搜”标识，附近的搜索框里填写了“宝格丽”。

你只需轻轻一点，就会进入微信上的BVARI宝格丽精品店。通过字样引导，用户还可进入到宝格丽品牌专区，这里你不但能看到宝格丽的微灯号、小程序，还能看到宝格丽众多待选的商品。

将“搜一搜”置于全幅卡片同事圈广告的重要位置，是一种团结推广。对那些喜欢宝格丽，对品牌有好奇的用户来说，搜一搜可以赞助他们在微信世界里找到所有宝格丽的资讯。

有了购物冲动？渠道也在指尖。这种新鲜玩法，宝格丽同样是个尝试的糜费品牌，和一贯的逻辑一致，引爆节日营销的终点，仍旧是宝格丽小程序精品店。

当天的热烈固然不范围于微信。在腾讯旗下，另有三个超级app前来助阵，将热度推到爆点——腾讯视频、腾讯消息和Q Q音乐。这三个平台的集体行动被称为“闪屏联投”。
5月14日当天，不论你刷同事圈，还是使用这三个app，都会遇到那双戴满宝格丽的温柔双手。
多个平台在同一天上线同一个广告素材，生产无处不在的轰动效果。多屏触达，全方位笼盖目标人群。
5月14日引爆日，用户从五湖四海介入到宝格丽的线上狂欢，后同样会停顿在小程序精品店。
与之前不同，此次用户抵达的是宝格丽小程序精品店520活动页，出现的是宝格丽专为520选出的单品。

多个不同系列的戒指、腕表，另有BVARI X alexanderwang的手袋。一个礼品清单出现在用户面前。
03
尝试数字营销新玩法，宝格丽是糜费品行业中一个具备先锋精力的角色。
这一次520营销的周密决策从蓄势阶段徐徐推进，引爆阶段营建铺天盖地的节日空气，将宝格丽的热度推至巅峰。
腾讯广告调动旗下全平台，配合为同一个目标努力，在这一过程中展现了惊人的全生态能力。
周密研究此次的营销方案，宝格丽调动了三种新鲜出炉的——同事圈长按式卡片广告、腾讯视频轻互动闪屏、全幅卡片同事圈团结搜一搜宣传。
重视互动，重视用户的乐趣，在整个过程中将他们紧紧吸引住，有好奇，有欣喜，直到终点的恍然大悟。
这一次选定的“彩蛋”是宝格丽这一阶段主推的单品，是一个含蓄的“点题”动作。
整个营销决策会给品牌积累种种宝贵的财富，值得关注的是品牌私域流量池，跟着光阴的推移，数字营销的能量不断储存。
宝格丽此次520营销，从各个不同的入口，以种种互动切入，终都会导向小程序精品店。
更有一个有趣的细节，若用户在宝格丽小程序精品店购买了商品，他就会获得专属的宝格丽红包封面，在他给同事发红包的时候可以用，激动了二次传播。
腾讯广告和宝格丽经过连接不断的同盟，不断加强对用户的洞察能力。
缠绕小程序精品店这一焦点阵地，社交、文娱、资讯不同场景的数字营销平台集体介入，既可以赞助品牌获得惊人的笼盖面，同时可以做到精细化，更。
逐步实现暴光、互动、转化和影响力的塑造，和对的用户做好同事。
520时代，宝格丽线上到达人群增进近200%，线上贩卖额是昨年同期的三倍。
时代主打全新B.zero1 Rock系列珠宝、BVARI X alexanderwang限量款联名手袋、BVARI BVARI系列城市限定款腕表，均于节日前夜售罄。
对宝格丽来说，520这样的节日营销，既为了品牌调性的营建，也为了贩卖目标的杀青。
不论是吴亦凡出演的罗马画风剧情片，还是双手交叠表白爱的画面，种种精美和梦境，都将徐徐抵达小程序的终点。
恰在520时代，宝格丽宣布在未来的90天里，将面向全球七个国度推出全新电商平台，加速全球数字化结构。

小程序是品牌直达的贩卖渠道，每一次购物冲动的产生，都需求小程序恰到好处的合营。
对电商填塞信念的宝格丽，将在腾讯的世界里不断寻找和品牌受众，推进他们加入越来越恢弘的线上花费群体。
宝格丽在全球展开电商网络的构建，而腾讯生态以小程序为焦点的糜费品电商，将是极为环节的一片面。